Refaire son site sans perdre son référencement Google

Votre site a quelques années, il est lent ou illisible sur téléphone, et vous voulez le refaire. Bonne idée. Le risque, c’est de lancer un beau site tout neuf et de voir les appels baisser, parce que Google ne retrouve plus vos pages. Ça arrive souvent, et ça s’évite avec un peu de méthode.

Pourquoi une refonte peut faire chuter le trafic

Google connaît votre site par ses adresses : /tarifs, /nos-prestations/plomberie, /contact.html. Certaines de ces pages sont bien placées, et d’autres sites y font des liens. Si le nouveau site change ces adresses sans prévenir Google, il tombe sur des pages introuvables, les fameuses erreurs 404. Les positions gagnées en plusieurs années partent avec elles.

Étape 1 : lister ce qui existe

Avant de toucher à quoi que ce soit, je fais l’inventaire de toutes les pages du site actuel. Si vous avez accès à la Google Search Console, elle montre les pages qui reçoivent des visites depuis Google et les recherches qui y mènent. Ce sont les pages à protéger en priorité.

Étape 2 : garder ce qui marche

Une page qui ramène des clients doit garder son contenu principal dans le nouveau site, même réécrit et mieux présenté. Supprimer un texte qui se classe bien parce qu’il est « trop long » ou « pas joli », c’est l’erreur la plus fréquente. On peut changer la forme, on garde le fond.

Étape 3 : rediriger chaque ancienne adresse

Pour chaque ancienne adresse, on décide vers quelle nouvelle page elle doit mener, puis on met en place une redirection 301. C’est une consigne donnée au serveur : « cette page a déménagé définitivement, voici sa nouvelle adresse ». Le visiteur arrive au bon endroit sans s’en rendre compte, et Google transfère l’essentiel de la valeur de l’ancienne page vers la nouvelle.

Une ancienne page sans équivalent se redirige vers la page la plus proche, pas vers l’accueil par défaut.

Étape 4 : vérifier après la mise en ligne

Le jour du lancement, je teste les anciennes adresses une par une pour vérifier qu’elles redirigent bien. J’envoie ensuite le nouveau plan du site à Google dans la Search Console. Pendant les semaines suivantes, on surveille deux choses : les erreurs signalées par Google et l’évolution des clics. Une légère baisse les premiers jours est courante, le temps que Google relise le site.

Ce qu’une refonte peut améliorer

Bien menée, une refonte fait souvent monter le référencement au lieu de le faire baisser. Un site plus rapide, lisible sur téléphone, avec des titres clairs et une page par prestation, a plus de chances de sortir sur les recherches de vos clients.

La refonte de site démarre à 590 € chez SK Digital, état des lieux et redirections compris. Le détail est sur la page Services et tarifs.